Il settore della regalistica e delle bomboniere è strettamente legato al concetto di design, una componente di cruciale importanza che non riguarda solo gli oggetti stessi, ma si estende anche al packaging. Astucci e scatole, infatti, svolgono un ruolo fondamentale non solo nella protezione del contenuto ma anche in quello di essere il primo punto di contatto tra il consumatore e il prodotto, rappresentandone l’iniziale elemento di attrazione.
L’aspetto esteriore è ciò che cattura l’attenzione e spinge i consumatori all’acquisto. Tuttavia, in un mercato competitivo, la notorietà derivante da un design unico può attirare imitatori, mettendo a rischio il successo del produttore originale. Nel settore della regalistica e delle bomboniere, questo aspetto è particolarmente delicato: l’estetica può essere il vantaggio competitivo del prodotto ma anche dell’azienda che lo fabbrica e le imitazioni possono svilire la potenza commerciale dell’impresa.
La registrazione del design, o modello, è una possibile soluzione per proteggere il valore dell’aspetto esteriore di un prodotto. In questo articolo esamineremo i dettagli della registrazione del design, quali caratteristiche possono essere tutelate, i limiti della protezione e i diritti concessi al titolare del design registrato.
I requisiti determinanti
La registrazione del design consente di proteggere le caratteristiche visibili di un prodotto, come, per esempio, forme, contorni, linee, ornamenti, confezioni. Tuttavia, per ottenere questa protezione, il design deve soddisfare i seguenti requisiti:
- Novità: il design deve essere innovativo e non deve essere stato divulgato in precedenza prima del suo deposito (esiste però un “periodo di grazia” di 12 mesi, fra la prima esposizione di un nuovo disegno e modello e il deposito della domanda di registrazione, per permettere una prova di gradimento).
- Individualità: il design deve distinguersi da design simili precedentemente divulgati e presentare un’impressione generale distintiva.
- Liceità: il design non deve contravvenire all’ordine pubblico o al buon costume, evitando rappresentazioni vietate dalla legge.
I confini territoriali
La registrazione del design può essere effettuata a livello nazionale, europeo o internazionale, a seconda delle esigenze del titolare. Tuttavia, è fondamentale presentare la domanda di registrazione prima di divulgarlo pubblicamente. In settori altamente competitivi, la concorrenza può essere pronta a imitare un design vincente, quindi la cautela è essenziale.
Diritti del titolare di un modello registrato
Una volta registrato il design, il titolare ha il diritto esclusivo di utilizzarlo e può impedire a terzi di farne uso senza il suo consenso. Questo divieto si applica non solo ai modelli identici ma anche a quelli simili. Il criterio principale è che un consumatore sufficientemente informato debba percepire un’impressione generale diversa tra due design perché siano giudicati differenti. L’imitazione di un design precedentemente registrato può portare a conseguenze legali.
Limiti della protezione del design
È importante sottolineare che la registrazione del design non copre la funzione tecnica di un prodotto, ma solo l’elemento decorativo o l’aspetto esteriore. Se un’innovazione tecnica è alla base del funzionamento di un prodotto, questa può essere protetta da un brevetto per invenzione, ma non dalla registrazione del design. Inoltre, non possono costituire oggetto di registrazione come disegni o modelli quelle caratteristiche dell’aspetto del prodotto che sono determinate unicamente dalla funzione tecnica del prodotto stesso. Allo stesso modo un marchio di colore non è registrabile, se il colore produce un vantaggio utilitaristico o funzionale.
L’importanza del colore
Oltre al design e al packaging, il colore può diventare un elemento distintivo per un marchio. Alcune aziende di moda hanno registrato il colore specifico delle loro confezioni (Tiffany, Hermès). Per ottenere questa tutela, è necessario dimostrare che il colore è diventato riconoscibile per i consumatori, che lo associano a un marchio specifico. Questo è particolarmente rilevante nell’industria della regalistica e delle bomboniere, dove l’aspetto visivo gioca un ruolo significativo nella percezione del prodotto.
È noto il caso dell’azienda cosmetica Glossier a cui l’ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti ha riconosciuto il rosa, applicato dal colosso beauty sulle sue scatole, come marchio di colore (registrazione numero 6219366).Fondamentali le prove fornite a supporto dell’acquisito carattere distintivo, tra cui testimonianze dirette dei consumatori, foto sui social, pubblicazioni. La registrazione di Glossier, però, non specifica una tonalità Pantone, come invece per il rosso della suola di Louboutin (18-1663TP).
Conclusioni
In conclusione, la tutela del design, come il packaging, è una sfida stimolante per l’industria della regalistica e delle bomboniere. Con una registrazione adeguata, i titolari di design possono godere di diritti esclusivi e preservare il valore distintivo dei loro prodotti nel mercato competitivo. Gli imprenditori e i manager devono essere consapevoli di opportunità e criticità associate al design, poiché la tutela del design e del colore può consolidare l’identità commerciale e garantire un vantaggio competitivo.
